La 1, al ser una televisión publica estatal, tiene ciertos rasgos que la diferencian de otras cadenas generalistas, y que guían su programación. En primer lugar, debe tratar al espectador como ciudadano, y no como consumidor. Esto implica que regirá su programación, no dependiendo de sus cuotas de share, sino procurando proporcionar a todos los ciudadanos del país su espacio, sus programas de interés público y cultural. Otro rasgo característico es que debe ofrecer pluralismo político, ideológico y cultural, y dar voz a las minorías.
Todos sabemos que en RTVE, ha habido despidos (como el de Ana Pastor) o que se han eliminado programas (como Carne Cruda en Radio3) por ser demasiado "conflictivos". Es decir, por no seguir la corriente a las ideas políticas del gobierno. Este seria un tema extenso a tratar, y muy debatible, por eso no vamos a profundizar mucho en el tema. Pero si queremos recalcar que la pluralidad política e ideológica y el periodismo objetivo y apolítico está cada vez menos visible en los programas La 1. Esta semana, el consejo de TVE a criticado a Informe Semanal por la emisión de un reportaje sobre los "escraches" en el cual se había vulnerado este principio de pluralidad de opiniones, ya que la mayoría de los testimonios tenían el mismo pensamiento político. Más detalles aquí.
El macrogénero que gana por goleada en horas de emisión es la realidad. Creemos que es necesario un alto porcentaje de realidad en La 1 ya que el principal objetivo de una cadena pública debe ser la información. Dentro de este macrogénero, el subgénero predominante son los informativos. Los telediarios de La 1 son líderes de audiencia frente a los demás informativos de otras cadenas generalistas. Además cuenta con otro subgénero realmente importante como son la emisión en directo de eventos deportivos. Aunque haya dejado un poco de lado al deporte rey, el fútbol, sigue emitiendo grandes partidos de baloncesto o tenis. Y también, han apostado por la emisión de reportajes, como en cada emisión de Comando actualidad.
El entretenimiento y la ficción están en segundo lugar. En el caso de ficción, apuesta por series de producción propia, además de cine. Durante el fin de semana, los porcentajes de ficción pasan de ser un 12% a un 23%, gracias a la emisión de películas. Las películas de La 1 suelen ganar en audiencia frente a otras cadenas, ya que se disfrutan sin cortes publicitarios y suelen ser títulos clásicos o familiares. Sin embargo, suelen ser películas demasiado vistas, y creemos mucho más necesaria la inversión en series.
En el caso del entretenimiento, encontramos muy pocos espacios. Los programas de entretenimiento suelen ser adaptaciones de otros programas extranjeros, como es el caso de MasterChef. ¿No sería mejor crear más ficción, y menos copia de programas de entretenimiento? Los índices de audiencia dejan claro que lo que nos entretiene y fideliza a la sociedad española son las buenas series, como es el caso de la veterana Cuéntame como pasó.
¿Qué puntos a favor encontramos en La 1?
- Es una cadena que ofrece contenidos culturales y familiares.
- Sus series son de calidad.
- ¡No tiene publicidad!
- Los reportajes informativos suelen ser objetivos.
- Todos podemos encontrar nuestro espacio en esta cadena.
¿Y qué no nos gusta?
- La realidad ocupa prácticamente toda la parrilla.
- No encontramos mucha variedad.
- Su programación de ficción es repetitiva, tanto en el caso de las películas, como las reposiciones de series.
- Deberían apostar más por la ficción.
- Están perdiendo pluralidad ideológica.
Hasta aquí nuestro análisis sobre La 1, y nuestra despedida del blog (al menos, por el momento). ¡Esperamos que hayáis disfrutado con nuestras entradas!
Tal y como os hemos contado en la parte introductoria de nuestro análisis de La 1 y sus macrogéneros, toca tratar el caso del entretenimiento. Ya sabéis que en la cadena generalista este macrogénero no ocupa un lugar importante; durante la semana laboral el porcentaje es del 42% mientras que los fines de semana baja al 11%. Esto se debe al predominio más que alto del macrogénero de realidad, como os mostramos en nuestro estudio al analizarlo para la cadena de televisión.
A continuación os presentamos los programas que pertenecen a este macrogénero del entretenimiento incluidos en la programación de La 1. Consideramos un análisis recopilatorio de los contenidos dentro de la semana del 15 al 21 de abril de 2013.
LA MAÑANA DE LA 1
Lunes a viernes, de 10:15 a 14:00.
Dentro del gran espacio que ocupa La mañana de la 1engloba una amplia variedad de contenidos. Desde consejos sobre salud con Saber vivir, recetas gastronómicas de Saber cocinar, buscando fórmulas que hagan brillar y entretener al espectador además de tratar la actualidad de una forma amena y divertida, en este caso se trata de un magacín matinal. Un acercamiento a la realidad pero contada a base de una programación llena de contenidos de entretenimiento. El horario fijado engloba también el espacio dedicado al mundo del corazón, de cotilleos e historias ajenas por las que el espectador siente curiosidad, este espacio sería el programa CORAZÓN, que dura escasamente media hora y suele estar programado para la emisión del mismo la media hora antes de finalizar la programación matinal.
TENEMOS QUE HABLAR
Lunes a viernes, de 18:00 a 19:00.
Presentado por Ana García Lozano, Tenemos que hablar encaja dentro del macrogénero de entretenimiento y, a su vez, en un subgénero del mismo que es el concepto de talk show. Su objetivo no es otro más que el de conocer, a través de los testimonios de los participantes e invitados al programa, la sociedad que nos rodea abordando los diferentes temas de actualidad. La cercanía al espectador y la interacción se encuentran a la hora de tratar estos temas tan cotidianos que nos afectan a todos incorporando los colaboradores especialistas en la materia elegida que se trata en cada uno de los programas. Hay una reiterada llamada de atención al espectador para que participe durante el programa; a través del hashtag del título del tema que se va a tratar durante la emisión del programa (ejemplo del programa del 19 de abril #hijosconflictivos) y utilizando las distintas redes sociales como Twitter o Facebook además de los números de teléfono para, o bien contar tu historia o participar en directo a través del teléfono de aludidos.
TVE ES MÚSICA
Lunes a domingo, entre las 2:00 y las 5:00
Encajando en la programación de La 1 nos encontramos con un programa que ocupa su espacio en las madrugadas de esta cadena. Se trata de un programa musical en el que el espectador puede disfrutar de las distintas actuaciones ofertadas por cada emisión. Abundan los conciertos y la interpretación de distintas piezas musicales acompañadas de sus instrumentos. Para aquellos noctámbulos es una buena forma de entretenerse si no se llega a concebir el sueño.
MASTERCHEF
Miércoles, de 22:30 a 00:00. Sábado de 11:30 a 13:00.
En busca del mejor cocinero amateur de España, La 1 apuesta por MasterChef; un concurso que dentro del macrogénero de entretenimiento encajamos en lo que se denomina talent show. El programa lo conduce Eva González. Además de tratarse de una competición de forma individual en la cocina de MasterChef los participantes también realizan una serie de pruebas en equipo fuera del plató, las cuales tendrán que ser superadas para ganar. Incluso no solo compiten por llevarse un premio en metálico de 100.000 euros y de la propia publicación de un libro de recetas del ganador, sino que aprenden de los mejores cheffs españoles que acuden al programa para impartirles clase de cocina. Existe un jurado para poder evaluar a cada uno de los concursantes y así ser expulsados hasta que quede uno y este se convierta en ganador; dicho jurado está formado por: Jordi Cruz, Pepe Rodríguez y Samantha Vallejo-Nágera, tres reconocidos profesionales de la cocina.
Este "talent show" no solo es una buena apuesta por La 1 ya que, recorriendo 145 países y tras su emisión en cada uno de ellos, ha logrado una audiencia de 200 millones de espectadores. En España el programa se estrenaba hace 3 semanas con un 11% y aproximadamente 2 millones de espectadores, un resultado muy por debajo del esperado. Es por eso que han decidido cambiar su horario de emisión a los martes manteniendo la misma hora pero incorporándose al prime time compitiendo con Gran Hotel en Antena 3 y El don de Alba en Telecinco.
ESPAÑOLES EN EL MUNDO
Miércoles, de 00:15 a 2:00.
Cinco reporteros nos trasladan cada semana desde Españoles en el mundoa cualquier rincón del mundo para mostrarnos y contarnos las historias y culturas de los distintos lugares. Si ya La 1 apostaba desde 2009 por este programa de entretenimiento, ha conseguido mantenerse hasta nuestros días con una media de audiencia de 3 millones de espectadores. En cuanto a la temática del programa se puede valorar su simplicidad; los reportajes se realizan en función en ir encontrando españoles por el mundo que nos puedan dar su visión de vivir fuera de España. Un viaje en el que nos podemos embarcar para conocer los rincones más mágicos desde el punto de vista de las personas de nuestra sociedad. Es notorio el cambio de horario que ha sufrido este programa en esta cadena; hace no más de tres años el horario de emisión se situaba en el Day Time o periodo de tarde mientras que, ahora, lo colocan de madrugada.
UN PAÍS PARA COMÉRSELO
Jueves, de 23:45 a 00:30.
Los actores Imanol Arias y Juan Echanove saborean los distintos parajes de España a través de los platos típicos de cada ciudad, pueblo o rincón de la geografía del país. Un acercamiento a cada lugar para que el espectador conozca y sepa que de cada tierra se puede sacar algo bueno y sobre todo rico en términos gastronómicos. Este programa de entretenimiento cuenta ya con dos temporadas emitidas e incluso con acceso a contenido en la web de Un país para comérselode La 1. La combinación de imágenes y la música que incluyen en cada uno de los programas amenizan la forma de relatar lo que ven y así se aproximan con mayor facilidad al espectador; un espectador curioso que quiere saber.
LO QUE HAY QUE VER
Sábado, de 11:15 a 11:35. Domingo, de 9:45 a 10:05.
Una recopilación de los momentos más relevantes de toda la programación de los canales pertenecientes a Televisión Española que se emite los sábados y domingos. Un breve repaso de los mejores sucesos que han tenido lugar y que son destacables para que el espectador recuerde. El objetivo principal de este programa es conseguir divertir, que el espectador se interese y además se entretenga. Con un tono simpático y alegre acercan al espectador a historias de conciencia social, cultural e interés por los avances del ser humano en su evolución hasta nuestros días. La proximidad hacia los acontecimientos se relacionan directamente con el espectador que puede sentirse identificado o representado en muchos casos.
Lo que hay que ver - 21/04/13
+GENTE
Lunes a viernes, de 18:15 a 21:00.
Se trata del magacín de tarde de La 1, es el programa en el que se abarcan temas de actualidad con la participación de los espectadores quienes se ponen en contacto con el programa para intervenir en algún tema en concreto aportando datos de interés o vivencias propias. Con el entretenimiento como género predominante para hacer una crónica y recopilación de todos los datos de actualidad y noticias, +Gentey Anne Igartiburu consigue fidelizar una audiencia que cada tarde espera la emisión de este programa. Os adjuntamos un vídeo para que veáis que incluso personajes famosos, ya sean cantantes, actores o demás personas del mundo artístico acuden al programa.
COCINA CON SERGIO y SOLO MODA EN LA 1 ocupan un espacio muy pequeño dentro de la programación de entretenimiento de La 1, colocándose los fines de semana y con el fin único de entretener a aquellos espectadores que por algún casual puedan estar viendo la cadena y puedan disfrutar de este contenido.
REALIDAD
El macrogénero de realidad ocupa la mayor parte de la parrilla en TVE1.
INFORMATIVOS Telediario 1-2, El tiempo, Noticias 2h,telediario matinal informativos territoriales, la noche en 24 horas, informe semanal, Los desayunos de tve, repor, audiencia abierta
DEPORTES Baloncesto liga ACB, tenis torneo de Montecarlo
DOCUMENTALES Comando actualidad y Crónicas.
En cuanto al macrogénero de realidad, el género más destacado es claramente el informativo, ya que abunda en la parrilla tanto días de diario como fines de semana, además están presentes en todas las franjas horarias:
Para empezar tenemos los famosos telediarios divididos en Telediario 1 y telediario 2 (además del telediario matinal), estos se emiten todos los días a las 15:00 y 21:00 respectivamente, el programa de El tiempo va ligado necesariamente a estos dos telediarios.
Pero los informativos de la 1 no se limitan a los telediarios ya que existen numerosos programas informativos: por un lado tenemos los programas de noticias de interés general y género informativo puro con el programa Noticias 24 h quese emite todos los días de madrugada desde las 6 hasta las 10, su principal diferencia con el Telediario es un mayor acercamiento a cada noticia donde tiene cabida un análisis más cercano y detallado, también tenemos La noche en 24 horas emitido a las 2:30 de la mañana los días de diario, Audiencia abierta emitido los sábados a las 13:30 e informativos territoriales donde se llevan a cabo desconexiones para noticias locales.
Por otro lado tenemos los programas informativos pero que abarcan matices de otros géneros como la noche en 24 horas (2:00 días de diario)o Los desayunos de TVE(8 :30 dias de diario) donde se incluyen entrevistas, reportajes, debates y tertulias.
Para acabar con este género tenemos el programa Repor donde se mezcla el género informativo con el del entretenimiento, las noticias dejan de ser de interés general y se embarcan en noticias más específicas que pueden incluir distintos temas.
El género de los deportes esta semana solo se han visto el domingo con Baloncesto ACB a las 12:30 y tenis torneo de Montecarlo a las 15:50.
En cuanto al género del documental tenemos como programa más importante a Crónicas, programa emitido los miércoles a las 2:15 que plantea temas sociales o culturales de interés general .
Cabe mencionar que se observa un claro descenso de los programas informativos durante el fin de semana, y que en la parrilla de diario la dominan claramente.
FICCIÓN
El macrogénero de ficción ocupa únicamente el 12% de la parrilla de lunes a viernes, mientras que en el fin de semana aumenta y podemos disfrutar de un 23%.
En cuanto a diariamente, cuando más fuerza tiene es en el periodo del fin de semana.
Sobre estas líneas os dejamos un interesante debate realizado en Sospechosos Habituales en el que, al margen de ideologías o bromas, se dicen cosas muy interesantes como que los recortes en Ficción que ha realizado la cadena son un hecho. Hablan de cosas con las que nosotros estamos muy de acuerdo como que se debería apostar más por series y menos por tanto cine. No es que no nos guste la idea de que haya menos cine, sino que casi siempre se apuesta por las mismas películas año tras año y pensamos que sería bueno, tanto para la industria del cine como para la cadena, que renovaran esa lista de películas. Además pensamos que la ficción se queda un tanto escueta y las series pueden tener gran acogida en esta cadena, como en el caso de Cuéntame cómo pasó.
Es una producción española estrenada entre el 3 de octubre de 2007 y el 30 de enero de 2008. Lo sabemos, estamos en 2013, ¿Qué sentido tiene que hablemos de esto ahora? La razón es que TVE1 ha decidido recuperar su emisión sustituyendo las reposiciones de Los misterios de Laura.
Desaparecida se trata de un drama familiar, en el que una familia se enfrenta a la desaparición de un miembro de la misma, jugando con las diferente subtramas entre los personajes, policía y sospechosos. Tenemos misterio, sorpresas e investigación, temas ideales para ocupar la franja horaria de la sobremesa en nuestros televisores.
Dentro del macrogénero de ficción, hemos creído oportuno incluirla en el subgénero de SERIES, ya que, para empezar, no tiene una trama inconclusa y abierta. Contamos con un inicio, nudo y desenlace que pasan desde la desaparición hasta encontrar al asesino de Patricia, la niña desaparecida. Además, los personajes principales son caras conocidas, como Carlos Hipólito y Luisa Martín, a los que hemos visto en diferentes series y películas de corte nacional. También tiene características de serial, debido a la franja horaria escogida, que se emite de lunes a viernes a las 16:30 y el target, que no es tan amplio como en las series que podemos encontrar en el prime time y está más dirigido al sector femenino. ¿En qué nos basamos para afirmar lo anterior? Como hemos señalado anteriormente, la serie sustituye las reposiciones de Los misterios de Laura, cuyo porcentaje de espectadoras superaba con gran diferencia el de espectadores. Somos una sociedad de costumbres y rutinas, así que esas espectadoras de Los misterios de Laura, seguramente sean fieles a la cadena y a los horarios, sentándose a ver Desaparecida.
El pasado 22 de abril esta serie llegó a su final, y a día de hoy, en su lugar se emite UCO, Unidad Central Operativa, que se trata de un spin-off de su predecesora en esa misma franja horaria. Los protagonistas son los investigadores de la desaparición de Patricia, con diferentes casos, personajes y tramas. Esta misma serie se emitió en 2009 pero la cancelaron al tercer capítulo por tener una audiencia muy baja.
En 2013 nos encontramos con que Desaparecida y UCO han sido y están siendo muy bien acogidas por el público y por la crítica.
Esta producción mexicana se emite de lunes a viernes justo después de Desaparecida. Sin duda, forma parte del subgénero de los SERIALES LATINOAMERICANOS o TELENOVELAS, caracterizadas por las numerosas tramas y subtramas entre los personajes, la lentitud y repetición del diálogo y el tinte melodramático de todo. Amor, traiciones y desengaños no pueden faltar. Clases altas, problemas de negocios, familiares y asesinatos. Todo surrealista y bastante exagerado, totalmente dirigido a entretener y mantener la tensión que te engancha y obliga a ver el siguiente capítulo (episodios abiertos). Cuenta con 181 capítulos y como todos los culebrones, van mayoritariamente dirigidos a un público femenino maduro y de sobremesa, que seguramente sea el mismo que acaba de ver Desaparecida.
CUÉNTAME CÓMO PASÓ
Es la SERIE estrella de la cadena, sin ninguna duda. Con 14 temporadas a sus espaldas sigue igual de viva. Con episodios abiertos y final incierto, actualmente ocupa el prime time de los jueves acaparando gran parte de la audiencia. Está dirigida tanto a mujeres como hombres pero quizá el target se concentre más en un público de avanzada edad. Cuenta la evolución que ha sufrido España a partir de 1968 desde el punto de vista de una familia, la familia Alcántara. La audiencia mayoritaria es la gente que ha vivido en ese periodo de tiempo. Pero el target se amplía cuando nos damos cuenta de que también hay tramas entre personajes más jóvenes y la importancia de la familia está muy presente. Tanto jóvenes como mayores se reúnen para disfrutar de esta serie.
Entre el elenco de actores nos encontramos con caras conocidas como la de Imanol Arias o Ana Duato. A lo largo de la historia de la serie también hemos contado con actores de renombre como Enrique San Francisco o el fallecido Tony Leblanc.
El interés de esta serie reside en que se transmite una realidad vivida desde el punto de vista de una familia. Es ficción, sí. Pero se utilizan fechas, datos y material verídico de la época. Además los personajes son carismáticos y entrañables, con lo que el público les tiene un cariño especial, y más después de tantos años. Es una serie para ver en familia: los jóvenes hemos crecido con Carlitos y los más mayores han sido Carlitos alguna vez en su vida.
Se trata de una serie española, emitida los lunes a las 22:30. Junto con Cuéntame, es la única serie de ficción de la cadena por la que se apuesta fuertemente, ocupando parte de la franja del prime time. Consta de tres temporadas, cada una con una trama diferente, que se cierra al final de cada temporada. Es una serie de familias, al igual que Cuéntame, Desaparecida y Amores Verdaderos. Cuenta con numerosos personajes, algunos de ellos conocidos como Unax Ugalde, Úrsula Cobreró Paula Echevarría o Ángela Molina, lo que hace que mucha de la audiencia sean admiradores suyos. Ya se nos están mostrando las primeras imágenes de lo que será la cuarta temporada, con nuevas tramas, conflictos y personajes.
Gran Reserva. El origen - Así será la nueva serie 'Gran Reserva. El origen'
Dentro del macrogénero de ficción, el cine es el que más espacio ocupa. A lo largo de esta semana hemos podido disfrutar de 14 largometrajes. El lunes a las 00:00, tras Gran Reserva, se emitió Confianza fatal. Todos los martes a las 00:00, la parrilla de TVE1 nos deleita con Clásicos de la 1, donde se emiten películas de hace años prestigiosas y de cierta relevancia. La pega que vemos a esto es que el repertorio de títulos no cambia mucho y no goza de una gran variedad. En el caso de la noche del jueves, nos encontramos con dos películas consecutivas: Rastro oculto a las 22:30 y Psicosis. Para terminar, es oportuno señalar que es en el fin de semana donde más destaca el cine, tanto por la tarde como por la noche, además de encontrarnos con la emisión de un film la mañana del domingo. La noche del domingo está destacada porLa película de la Semana, contenedor de películas de éxito que tienen todas las cadenas generalistas pero con distinto nombre. Cada semana se emite una película generalmente conocida por todo el mundo y con un target amplio, para reunir a la familia en esa noche de domingo con la única pretensión de ser entretenidos.
La película elegida en este caso fue Ultimatum a la tierra
En la mayoría de ocasiones son producciones internacionales, muy socorridas por todas las cadenas generalistas a la hora de colocarlas en prime time, a sabiendas de que es una forma fácil y eficaz de mantener la atención y fidelidad del espectador. Hay que tener en cuenta que en su inicio, estos largometrajes no están concebidos para aparecer en televisión, por lo que hay que seguir un proceso de reducción de tamaño y calidad tanto de imagen como de sonido, pero nosotros pensamos que eso no es un inconveniente: estamos acostumbrados a ver series y películas de mucha peor calidad vía online o descargando desde diferentes servidores.
¡La 1! Esa cadena que está la primera en todas las televisiones españolas, la más antigua que vuestros abuelos y padres recuerdan, la que se hace día tras día con el dinero de todos... y que no todos ven. Bien pues, durante esta semana Chachivisión Staff vamos a hacer un ESPECIAL DE LA 1. Esperamos que después la veáis más, la apreciéis más y, sobre todo, la conozcáis mejor.
Nuestra tarea es haceros saber qué macrogéneros existen en televisión, qué programas responden a cada uno bajo nuestro criterio y cuáles predominan en La 1. ¿Y Cuáles son esos macrogéneros? Muy sencillo, son tres: Realidad (Informativos, reality shows, deportes, eventos en directo...), entretenimiento (consursos, talk shows, humor...) y ficción (películas, series, seriales...).
Pero antes una pequeña introducción. La 1 es la primera cadena perteneciente al grupo RTVE, el ente público de comunicación, y fue creada en el año 1956. Es, por así decirlo, la cadena generalista del grupo. Emiten toda clase de programas para un público heterogéneo, aunque, como veremos, quizá no tanto. Y decimos esto porque, por ejemplo, el público infantil no encuentra su lugar en esta cadena (Para eso ya tienen Clan ¿No?). Es la única cadena española que emite sin cortes publicitarios, pues se financia con un porcentaje de los presupuestos generales del Estado. Es decir, no es comercial, como Antena 3 o Telecinco. Es también por ello que debe tener unos niveles de calidad mayores, así como objetivos diferentes.
Volviendo a los macrogéneros, hemos hecho un estudio porcentual para saber cual abunda más. Para ello hemos realizado una parrilla de colores de la semana del 15 de abril. El color azul representa el género de realidad, el verde de entretenimiento y el rojo de ficción.
*La finalidad de esta tabla no es la información horaria, que es aproximada, sino la diferenciación de los géneros televisivos.
Como se puede apreciar en la parrilla, predomina el género de realidad. Sin embargo, su porcentaje de lunes a viernes no es mucho más alto que el de entretenimiento. Durante la semana laborable el porcentaje de realidad asciende a 44%, siendo el de entretenimiento de un 42%. Lo que sí es notable es la ventaja que le sacan ambos macrogéneros a la ficción en la cadena de lunes a viernes, siendo el porcentaje de este último de tan solo 14%. Aunque parezca que no hay gran diferencia entre la cantidad de realidad y entretenimiento, sí que la hay, pero es más notable en fines de semana. El género de realidad ocupa un 48% de la parrilla del fin de semana, dejando al entretenimiento en un 11%. Esto se puede deber a la corta duración de los programas de entretenimiento y a las retransmisiones de deportes en directo. La ficción aumenta en el fin de semana, pasando a un 34%. Esto es debido al alto número de programas de cine que se dan, los cuales tienen bastante audiencia gracias a la ausencia de cortes publicitarios. Los espectadores prefieren ver una película en La 1 antes que en otro canal que le interrumpan el film cada poco tiempo para poner publicidad.
En los datos de la semana en general es donde mejor se aprecia la gran cantidad de realidad que hay en la cadena pública. Su porcentaje es de un 45% (Casi la mitad de la programación en su conjunto), mientras que el de entretenimiento es de 33% y el de ficción de un 19%. Esto establece una destacable diferencia con otras cadenas comerciales, las cuales tienen más programación destinada a entretenimiento o ficción.
Para concluir, se puede apreciar notablemente la gran cantidad de programas de realidad que ofrece esta cadena. A su favor diremos que siendo una cadena pública tiene la obligación de ofrecer programación que las cadenas privadas no consideran rentable, y tiene que tratar más temas de actualidad e información. Está más ligada a temas de interés público e ideológico Sin embargo, tampoco consideramos que sea bueno abandonar el entretenimiento, pues pierden gran cantidad de audiencia.
En los días siguientes analizaremos más de cerca estos macrogéneros, haciendo hincapié en sus subgéneros y los programas de cada uno de ellos. Estad pendientes de este blog, chachiespectadores, que La 1 forma parte de la cultura de todos.
Hablamos sobre tres programas semanales emitidos dentro del prime time y de sus estrategias de inserción.
INCREÍBLES
Increíbles es un talent show semanal producido por Zeppelin TV que comenzó a emitirse el 8 de febrero de 2013 en Antena 3. Es la adaptación española del programa internacional The Brain, en el que el principal objetivo es encontrar la mente más brillante del país. En nuestro país, siete candidatos se enfrentan cada semana en el plató y tan sólo uno de ellos, el más votado por el público, podrá pasar a la gran final y optar al premio de 3.000 euros. A continuación os ponemos el ejemplo de un niño de once años capaz de identificar cualquier país, año y artista que haya participado en Eurovisión.
Fue precedido por otros dos programas que fracasaron: Te lo mereces y Avanti, de muy corta duración ya que no cumplieron las expectativas de audiencia.
Podemos disfrutar de este talent show todos los viernes a las 22:10. No hay que olvidar, que en Telecinco se está emitiendo Sálvame Deluxe, fuerte competidor y comienza diez minutos antes que Increíbles. Aquí tenemos una estrategia de programación por parte de Sálvame Deluxe, el BRIDGING o puenteo, que consiste en empezar el programa unos minutos antes que el competidor para que la gente se quede viendo ese programa. Acaba el Informativo de turno y después de escuchar una serie de noticias de actualidad, (que últimamente no son nada buenas) lo que quiere el espectador es entretenimiento y cuanto antes mejor.
Es oportuno decir que el primer día de emisión, Increíbles consiguió superar a Telecinco concentrando un gran número de espectadores pero no ha vuelto a suceder. Mientras algunos de ellos siguen siendo fieles, otros han cambiado de canal y la audiencia ha decaído con respecto al principio.
¿Cuáles han sido los recursos de Increíbles?
Sin duda pensamos que más allá del contenido, lo que llama la atención de la gente son el presentador y los colaboradores. A la cabeza Carlos Sobera, conocidísimo por ser la cara de numerosos programas, y como colaboradores, nada más y nada menos que Chenoa, Mario Vaquerizo, Berta Collado y Santiago Segura. Absolutamente TODOS son conocidos con anterioridad, ya sea por cine como televisión y están muy presentes en el panorama actual. La estrategia que está tomando aquí Antena 3 es la de CROSSOVER, en la que se utilizan caras conocidas y con éxito para dar fuerza a un programa. Además se están haciendo reposiciones en cadenas hermanas como Nova, lo que ayuda a que la gente se acostumbre al programa y pueda llegar a fidelizar.
A pesar de todo, nuestra opinión al respecto no es muy positiva. El contenido nos parece interesante pero no creemos que sea sostenible y la gente se acabará cansando, además del exceso de utilización de caras conocidas procedentes de diferentes mundos del espectáculo delata que ni los productores tienen sufuciente fe en el producto.
Tras el éxito de Sherlock en BBC, surge Elementary, una serie de ficción estrenada en la CBS de Estados Unidos el 27 de septiembre de 2012, cuyo piloto consiguió 11 millones de espectadores. Meses después, Mediaset España compró los derechos (por lo que nos encontramos ante una producción ajena) y comenzó a emitirse en Cuatro el 29 de enero de 2013. Su emisión es semanal, podemos disfrutar de ella todos los martes a las 23:15. Para captar la atención
Juegan con ventaja, ya que el tema "Sherlock Holmes" es conocido por todos y los espectadores no "van a ciegas". Literatura, cine y televisión son lugares para que este formato tenga éxito y está demostrado. Pero en este caso, los creadores de Elmentary han querido añadir novedades y cambiar aspectos de la historia para aumentar la curiosidad y atraer más público. Una de estas novedades es el cambio de época. Nos encontramos ante un Sherlock del siglo XXI, con problemas de adicción y en Nueva York. Además, su fiel ayudante Watson pasa a ser una atractiva cirujana encargadade vigilar que se mantiene sobrio y de que se vaya creando poco a poco una tensión sexual no resuelta que mantenga a la audiencia expectante.
Para sumar más puntos volvemos al tema de las caras conocidas. Nuestros dos protagonistas son, nada más y nada menos, Lucy Liu y Jonny Lee Miller, artistazos con carrera dentro del cine y los que seguramente arrastran su propia audiencia a la serie. Además nos encontramos con cameos y pequeñas interpretaciones de personajes también conocidos, como es el caso de Lisa Edelstein.
Estrategia
Algo muy bien pensado. Caemos en la cuenta de que los martes a las 22:30 se emite Castle en Antena 3, ¡Justo antes que Elementary! Y las dos tratan sobre detectives. Además, Castle es una serie que lleva más tiempo en antena y tiene una audiencia muy fiel que seguramente estará dispuesta a enganchar su serie con la que viene a continuación. Esto se llama BLOCKING y consiste en unir productos parecidos, dirigidos al mismo público creando un flujo de audiencia homogéneo.
Estos son los resultados de audiencias de Elementary el primer día que se estrenó en España:
Nos parece una idea que funciona y apoyamos las novedades, pero no sabemos hasta qué punto la gente será fiel al Sherlock moderno cuando podemos disfrutar desde hace tiempo del Sherlockantiguo.
FENÓMENOS
Se trata de una sitcom española estrenada el 27 de noviembre de 2012 que duró hasta el 6 de febrero de 2013. Era una serie semanal, emitida todos los miércoles en prime time y tan sólo salieron a la luz 9 episodios de los 13 que tenían pensados.
Contaba con todos los ingredientes para el éxito
Es la historia del día a día en una oficina, en la que unos periodistas de lo más pintoresco se dejan la piel en que su programa de radio funcione, además de resolver los problemas y las distintas tramas que suceden entre ellos.
Producida por Nacho García Velilla, uno de los padres de Aída, la serie prometía funcionar muy bien, además de que contaba con un montón de caras conocidas dentro del elenco de personajes principales, como Ana Polvorosa, Alejo Sauras, Julián López, Kira Miró y otras tantas haciendo pequeños papeles a lo largo de la temporada como Carmen Machi, Carlos Sobera o Susanna Griso (CROSSOVER). También se introducen novedades como meternos dentro del mundo de las comunicaciones y las constantes referencias al cine y la televisión.
Fracaso
A pesar de las altas expectativsas, la serie fue un fiasco total antes incluso de que se emitiera el segundo capítulo. El piloto consiguió reunir a la mayoría de audiencia, pero la gente se fue despegando a medida que pasaban los minutos y las redes sociales se plagaron de malas críticas.
Nos encontramos ante el síndrome del "mal piloto". La audiencia es muy impaciente y tiene un montón de oferta televisiva a su alcance. Hay que contar también con el más que notable crecimiento que está experimentando el mundo de las series de ficción, por lo que hay que tratar de convencer al espectador desde el minuto uno. Esto lo tienen muy claro en Estados Unidos, donde ponen todo su ingenio en el primer capítulo de cada serie porque son conscientes de que si no gusta, la gente lo va a desechar. Tras el primer capítulo, Fenómenos fue mejorando bastante. Las tramas, los chistes y el perfil de los personajes eran mucho mejores y tenía todo el potencial para convertirse en una serie comparable a Aída o La que se Avecina pero la audiencia ya había dado su veredicto.
Soluciones
Se inició una campaña de autopromoción llevando a los personajes de la serie a otros programas de la cadena. Desde El Hormiguero hasta concursos como Ahora Caigo, los dos inclinados hacia la comedia y con un target similar. Así, la audiencia de estos programas con éxito podría trasladarse a Fenómenos.
Fue un buen movimiento pero no funcionó. Nosotros pensamos que quizá hubiera surtido efecto hacer lo que hicieron con La que se Avecina: llenar la parrilla de las cadenas hermanas con reposiciones . Así la audiencia se acostumbraría y tendría la oportunidad de volver a judgar.
Concluimos la semana con el especial de las diferentes estrategias de inserción de varios programas de las cadenas en abierto de la TDT durante la temporada actual. Como bien han explicado mis compañeros y citando a Paula: "Todas las cadenas siguen unas estrategias de programación para aprovechar al máximo el rendimiento de los programas y acaparar al mayor número de audiencia y anunciantes posible." Y esto es notable día tras día.
Para los que nos dedicamos a analizar este tipo de casos, nos basamos en el estudio de la inserción de los distintos programas en cada uno de los canales de la televisión, en este caso de la TDT en abierto. Lo que puede resultar de un estudio como este para muchos puede pasar desapercibido. Os sorprendería lo meticulosos que pueden llegar a ser en esto y las diferentes estrategias que utilizan en cada canal, entre ellas, una fijación de horarios, un target al que dirigirse e, incluso, lo que denominamos como "filosofía de la programación" (que no es más que la huella de identidad de la empresa).
Al realizar una oferta televisual las cadenas tienen que reunir un contenido considerable, en este caso de varios programas, que formen la parrilla de programación. Hay que saber visualizar, por un lado, las posibilidades de crecimiento y expansión del mercado; además de una optimización de los costes de producción. Una de las preocupaciones de los canales de televisión es el concepto de imagen, por la que cada espectador puede reconocer a dicho canal en cualquier momento de la mención del mismo. Ya sea por el contenido de sus programas, o por los presentadores, la posición en prime time, el logotipo... Todo esto forma la imagen de la cadena y de algún modo ya es su sello distintivo del resto de los canales. Por poneros un ejemplo, un tanto subjetivo, hay quienes reconocen a Telecinco como un canal de reality shows y otros que reconocen a Antena 3 como el canal en el que los domingos por la tarde ponen películas. Y precisamente de estas dos cadenas os venimos a hablar.
Hemos escogido dos claros ejemplos de inserción de nuevos programas en las cadenas televisivas: uno de ellos es Splash, Famosos al Agua (estrenado el 4 de marzo de 2013) y el otro es ¡Mira quién salta! (estrenado el 13 de marzo de 2013 y finalizado el 3 de abril de 2013). Estos dos talent shows a pesar de tener parecidos altamente razonables en cuanto al contenido que ofrecen, entre otras cosas, también se diferencian en otras. En primer lugar Splash! es la versión española de Celebrity Splash o Sterren Springen, conocidos con anterioridad en Reino Unido y Holanda. ¡Mira quién salta!, por otro lado, procede de uno de los exitosos programas emitidos en Alemania, Stars in Danger. Llevando a cabo nuestro estudio y realizando el análisis propio según las estrategias de cada cadena, os lo presentamos a continuación.
Antena 3 ha sido la más rápida estrenando Splash!; le ha llevado de ventaja a Telecinco dos semanas de emisión televisiva con su programa correspondiente ¡Mira quién salta!. Existe una diferencia clara en el horario de emisión de los dos programas; colocándose el primero dentro de la programación de los lunes por la noche en prime time y, el segundo, dentro de la programación en el prime time de los miércoles por la noche. A pesar de que no coinciden en horario de emisión podemos encontrar la primera estrategia de inserción de programas, en este caso en la parrilla, tratándose de blocking (productos con características similares o de idéntico target). Además de eso, Antena 3 aprovecha el éxito que precede a Splash! para recurrir a otra estrategia que es la de lead-in (se utiliza para conseguir un mayor número de espectadores para que se unan al programa que les sucede) con el programa de El Hormiguero 3.0. Por otro lado, y viendo la Programación semanal de Telecinco, esta cadena se caracteriza por sus programas de long form, en cuanto a estrategias según los contenidos de los programas. Telecinco, además de ser la competencia directa de Antena 3, se posiciona de tal forma que busca un mayor share (porcentaje que representa el número o la cifra de espectadores que ven uno o varios programas durante su emisión desde el encendido de la televisión o dispositivo). Por este motivo y para hacer frente a la Programación semanal de Antena 3, Telecinco consigue con su estrategia de stunting, conocida en España como contraprogramación (cambio frecuente de espacios para desestabilizar a la competencia) competir en el mismo día y en el mismo horario con el programa estrella de la cadena: Gran Hermano Catorce, nuestro tercer y último ejemplo. Y de esta manera puede surgir el planteamiento de ¿Gran Hermano Catorce supone ser un programa de competencia directa hacia la cadena de Antena 3? A lo que os respondemos y argumentamos que sí, que es posible, ya que Telecinco también se caracteriza por su estrategia de stripping (se programa cada día a la misma hora un mismo producto para conseguir fidelizar al público) en horario de mañana y tarde.
De esta manera vemos cómo la inserción de nuevos programas tiene sus consecuencias en cada cadena y está colocado a medida según las diferentes estrategias de las cadenas de televisión. Os invitamos a que le echéis un vistazo y veáis cómo esto influye, ya sea de manera positiva o negativa, tanto en las cadenas que los emiten como en los propios espectadores que consumen sus productos audiovisuales.
Quizá muchos de vosotros os preguntéis por qué razones las cadenas de televisión insertan determinados programas en ciertos días. Algunos incluso os preguntéis por qué razón los hacen directamente, pero eso es otro tema. Todas las cadenas siguen unas estrategias de programación para aprovechar al máximo el rendimiento de los programas y acaparar al mayor número de audiencia y anunciantes posible. Pero estas estrategias no se las inventan, por supuesto, sino que son características y tienen nombre propio.
Tratan sobre elegir un determinado horario, o insertar el programa entre otros de éxito, o sobre la forma de introducir su publicidad o incluso sobre su presentador. Todos esos factores son determinantes para su éxito. Así como su franja, su tipo de producción, la línea editorial de la cadena o la fidelización que causen en la audiencia.
Son sutiles en el sentido de que vosotros como espectadores puede que no os deis cuenta de ellas, pero para nosotros no pasan desapercibidas. Lo que vamos a hacer en este especial es contaros algunos pocos ejemplos de ellas con tres programas que se han estrenado esta temporada en canales en abierto de TDT.
El primer ejemplo, bastante básico y simple, es el del nuevo talk show de La 1, del que ya hablé en esta entrada anterior: Tenemos que hablar.
Las razones por las cuales se ha insertado en ese horario y esos días ya quedaron explicadas en la entrada que acabo de mencionar. Ahora que ya está estrenado y en el aire sólo les queda fidelizar la audiencia para que espectadores fieles lo vean día tras día y no elijan otro programa de esa franja horaria, como podría ser Sálvame (Telecinco, Mediaset). ¿Y cómo se hace esto? Pues con un programa de estas características hay que empezar por repetirlo todos los días, de lunes a viernes, a la misma hora (18:00). Esta estrategia se denomina stripping. El stripping se basa en la programación horizontal. Utilizándola se crea una rutina en el espectador, que sabe que después de hacer sus tareas diarias eso es lo que va a haber en la tele, y si lo ve y le gusta lo verá todos los días.
Sin más preámbulos pasamos al siguiente ejemplo. Se trata del conocido programa Pesadilla en la cocina, que actualmente no está en emisión pues se ha terminado su primera temporada, pero volverá con la segunda muy pronto. Lo emite La Sexta (Antes era los Jueves a las 22.25). Para los que no lo sepáis, es la adaptación española con el cocinero Alberto Chicote del exitoso programa inglés homónimo del chef Gordon Ramsay. La Sexta ha comprado los derechos, como muchos otros países, debido al éxito de este formato reality donde un cocinero de renombre va a los restaurantes en los que la cocina está hecha un verdadero asco e intenta cambiar las cosas a base de broncas. En España también ha resultado exitoso.
La versión española se emitía antes de la versión original de Ramsay, es decir, iban seguidas la una de la otra para que el espectador enganchase una con otra al gustarle la primera, de esta forma no cambia a un canal de la competencia. Esta estrategia se llama blocking. El blocking consiste en juntar productos similares (En este caso prácticamente idénticos) del mismo target en la misma franja. Esto es programación vertical.
En este caso también se podría hablar de otro tipo de estrategia, el llamado warehousting. Esto es comprar los derechos de emisión de programas, habiendo o no hueco en la parrilla de programación para ubicarlos. La segunda temporada de este programa aún no tiene su sitio, pero los derechos del programa original inglés ya están adquiridos.
Por último, aquí viene un tercer ejemplo de estrategias. El programa es Así nos va, que se emite en La Sexta de lunes a viernes a las 15.30 h. Es un programa de sobremesa en el que salen los famosos Anna Simón y Flo, en el que analizan la actualidad con humor e ironía y hacen parodias. Su razón de éxito es la existencia precedente de programas parecidos (Tonterías las justas, Otra movida...), por lo que el formato gusta a la audiencia y fideliza, así como sus conductores, convertidos en ídolos para adolescentes (Y no tan adolescentes).
En este programa se pueden encontrar diversas estrategias de programación, una de ellas, la que más os saltará a la vista, es el antes mencionado stripping con Tenemos que hablar. Como dije anteriormente, los presentadores son algo fundamental para la repercusión del programa y en este caso pueden convertirse en su razón de éxito. Lo que ha hecho el grupo Atresmedia es trasladar a sus estrellas mediáticas a un nuevo espacio en La Sexta para ganar más audiencia en este canal, pues quienes eran fieles a Otra movida se pasan a este espacio para seguirlos. Esta estrategia es el Crossover.
Se puede hablar de otras estrategias, como el denominado golpe bajo. Se trata de hacer parodias de programas, personajes o actualidad referente a otras cadenas para quitarles prestigio. Este programa se basa en humor, por lo que alguna vez puede caer una de estas, es algo característico de este tipo de formatos.
En conclusión, conocer las distintas estrategias que existen en el mercado audiovisual es esencial para saber cómo y cuándo insertar nuevos contenidos. El mercado es muy competitivo y siempre hay que intentar conseguir el máximo de audiencia posible, lo que significa más anunciantes y más financiación para la cadena. Estos pequeños (O no tan pequeños) trucos de estrategias son muy útiles y efectivos. Suponemos que ahora os daréis cuenta de estas cosas cuando veáis anuncios de nuevos estrenos.
