Estrategias de programación: Los nuevos casos de Xplora y Discovery Max.

                                                                                            Entrada realizada por Carmen Diana Almeida.

Cada temporada, los canales de televisión buscan nuevas maneras de atraer público, cambiando programas existentes o emitiendo nuevos contenidos. En este último caso se deben tener en cuenta muchos factores que influyen directamente en la recepción del programa, como: programación de la competencia, horario al que se emite, si se corresponde o no con la imagen de la cadena, target al que va dirigido... Para conseguir el mayor éxito posible se deben tener en cuenta las estrategias de programación. A continuación analizaremos la inserción de tres nuevos programas de los canales Xplora y Discovery Max.

Adicción (Xplora)

En este nuevo docu-reality de Xplora, el espectador podrá ver casos de personas adictas a las drogas, y cómo su drogodependencia ha destruido sus vidas. Cada capítulo termina con una intervención de su familia o seres queridos que, ayudados de un especialista, piden al afectado que cambie su vida. 

Fue estrenado en Enero de este año, y desde entonces su horario de emisión es los lunes de 22:00 a 01:00. ¡Todo un atracón de Adicción! Esta noche temática, puede ser también otro tipo de estrategia, que tiene que ver con el contenido de los programas, llamada long form. Esta estrategia suele utilizarse en la franja horaria de la tarde-noche (en este caso la noche) y se identifica por la emisión de contenidos de larga duración, como maratones de series o programas, o largas películas. 

Xplora es conocido por usar el morbo como seña de identidad (aquí podéis ver un post sobre el tema de otros compañeros), y no es la primera vez que tratan el tema de las adicciones en su canal. Este programa esta precedido por el éxito de Mi Extraña Adicción, cuya temática es similar, pero los pacientes no son adictos a las drogas sino a otro tipo de comportamientos o manías extrañas. Por tanto este programa es un claro reflejo de la imagen y filosofía de la cadena: sufrimiento ajeno convertido en entretenimiento para el espectador, al igual que sucede con otros programas emitidos en Xplora como: 1000 Maneras de morir, Cuerpos embarazosos o la ya nombrada Mi extraña adicción.

Otra de las características de Xplora es su manera de distribuir la publicidad, desde julio de 2012, emite de manera ininterrumpida sus documentales. Esto es otra estrategia de programación, no hacer pausas o retrasarlas. En el caso de Xplora, las pausas las usan para separar un capítulo de otro, o un programa de otro. Gracias a esto se retiene a la audiencia durante toda la emisión, incluso puede atraer a más audiencia que hacía zapping.

MindFreak: La magia de Criss Angel(Xplora)

La magia está de moda en nuestras pantallas. El canal rival de Xplora, Discovery Max consiguió importantes resultados de audiencia gracias a la emisión de Dynamo, el mago. En el cual, un joven mago con grandes dotes para el ilusionismo deleita a personas anónimas por las calles. Todo esto supuestamente sin truco. Xplora ha decidido incluir en su parrilla un programa con un formato muy parecido en el que otro joven mago, Criss Angel, sorprende a personas anónimas y además realiza asombrosos trucos en los que puede peligrar su vida. Objetivo uno, ser una buena competencia para Discovery Max: conseguido.

Además de la competencia, otra estrategia es tener en cuenta el bloque de programación en el que colocar cada contenido. Esta estrategia es conocida como blocking, es decir, programar seguidamente programas del mismo contenido y dedicados al mismo target. En este caso, desde enero, todas las noches de domingo Xplora decidió crear una noche temática dedicada a la magia, en la que después de la emisión de MindFreak (22:00) emiten otro programa dedicado al ilusionismo: Truco o trato (00:00), en el que podremos ver al escapista Steve Santini, realizar sus increíbles trucos.

Los experimentos de Derren Brown. (Discovery Max).

Este 29 de Marzo a las 22:30, Discovery Max ha estrenado Los experimentos de Derren Brown.¿Y cuál es la estrategia usada en este caso? La denominada lead in, consiste en introducir un programa nuevo precedido de otro de exito ya probado (en este caso, Cómo se hace, un clásico del canal para gente curiosa).

 ¿Y quién es él? Un popular mentalista inglés, ya conocido en el mundo de la televisión, y que esta vez llega con una serie de cuatro episodios en los que realizará experimentos psicológicos llevados al límite frente a la cámara. Algunos de los experimentos realizados son modificar la mente de un ciudadano para hacerle creer que es un asesino, o crear todo un “Show de Truman” en el que la inocente víctima crea encontrarse en una apocalipsis zombie. ¿Hasta dónde es cierto esto?¿Es psicología o guión? El nuevo programa parece adaptarse bien a la imagen de otros programas del canal, como Dynamo, el mago, en los que no sabemos dónde termina realmente el truco, y dónde empieza la magia de la televisión.

Los orígenes de la publicidad no convencional y ejemplos no convencionales

                                                                                            Entrada realizada por Sergio Fuentes Charfolé
Con esta entrada finalizamos el especial de publicidad no convencional que empezaron mis compañeras con sus entradas:
http://chachivisiontv.blogspot.com.es/2013/03/publicidad-no-convencional-i.html
hablaremos de sus orígenes globales y pondremos algunos ejemplos curiosos de la publicidad no convencional.

Los orígenes de la publicidad no convencional

Todos hemos visto alguna vez este tipo de publicidad cuando estamos viendo alguna serie, algunas incluso están completamente invadidas de ella como El internado, los Serrano, Aída... pero ¿ De donde salió esta publicidad? ¿En qué años vimos los primeros ejemplos? ¿Por qué surgió?
Bien, el primer ejemplo que se recuerda fue posiblemente en la película Alma en suplicio de Michael Curtiz (1945) donde podemos ver como Joan Crawford bebe ante la cámara una botella de Jack Daniels.

Aunque este primer intento es muy sutil y no deja ver completamente el logotipo de la marca, en esa época la botella de Jack Daniel's era bastante característica, por lo que los espectadores se daban cuenta de ello pero sin que les sacara de la película.
El por qué de su aparición tiene una respuesta relativamente sencilla, no fue mera casualidad sino que cuando el cine empezó a tener cierto auge, los empresarios vieron en ello una clara oportunidad de dar a conocer sus productos de una manera original y sencilla, además en esa época los actores eran también ídolos de masas, por lo que si le ponían una determinada marca de cigarrillos o se les veía llevando una determinada marca, la venta de esos productos crecía notablemente.
Por todo esto, era  solo cuestión de tiempo que alguien viera rentable la publicidad encubierta dentro del cine o la televisión.

Publicidad no convencional " a lo grande"
Hemos contemplado numerosos ejemplos de publicidad encubierta exagerada, que no solo muestra sus productos sino que los hace parecer mejores que los demás. ¿Por qué conformarse con enseñar tus productos cuando puedes hacerlos parecer mas molones que los demás, super resistentes, o mejores que cualquier otro? Ahora pondremos algunos ejemplos de publicidad convencional " a lo grande"

Película: El libro de Eli (2010)
Esta película narra la vida de un hombre en un mundo post apocalíptico,30 años después de la destrucción del mundo no queda nada, no hay comida, apenas quedan objetos servibles, cualquier aparato que sigue funcionando se considera un tremendo tesoro, en un momento de la película un hombre tiene un megáfono, esta algo desgastado pero funciona perfectamente, posiblemente sea el único megáfono que exista en la tierra y es de la marca Motorola.

Película: Men in Black (1997)
Los hombres de negro, agentes secretos del gobierno que se dedican a desarrollar misiones ultra secretas y peligrosas, su "look" más característico es siempre el traje y sus gafas de sol, en numerosos momentos se ve claramente que son unas Ray Ban.

Serie: Fringe (temporada 3)
Fringe es una serie policíaca-ciencia ficción que está teniendo bastante éxito en EE.UU, y tampoco podía faltar el product placement, aquí podemos ver como un coche tiene un accidente, sin embargo el coche que va detrás, claramente un "Ford" frena perfectamente con su ABS y no le ocurre nada de nada.

Y con esto nos despedimos del especial de la publicidad no convencional, un saludo a todos los lectores.

De convencional a no convencional, analizamos...

Entrada realizada por Elena Cortés Melero.

Continuamos con el especial de publicidad y os seguimos comentando las fórmulas publicitarias no convencionales durante toda la semana en nuestro blog. En las entradas anteriores de Carmen, Vega y Paula os hemos hablado del Patrocinio, Brand Content, Product Placement o Emplazamiento del producto, entre otras. En primer lugar y en esta ocasión os exponemos las fórmulas convencionales que hay en televisión, para que podáis diferenciarlas de las no convencionales, que son las que estamos analizando. Por lo tanto, las fórmulas convencionales son:

- Los spots publicitarios: son la principal fuente de financiación del mercado de la televisión, es el formato publicitario básico que ha ido evolucionando con el paso del tiempo. La duración aproximada es de 20 segundos pero muchas veces se recurre a 10 o 5 segundos para reforzar un spot en concreto, así el espectador lo recuerda con mayor facilidad. Muchas veces no nos damos cuenta pero es habitual que un spot pueda llegar a repetirse en varios bloques de publicidad que vayan seguidos. En este caso lideran las marcas, sobre todo, de coches y de material deportivo.

- El publi-reportaje: lo que denominamos a la versión alargada de un anuncio para mostrar las ventajas del producto y así intentar captar mucho más la atención de los espectadores. Debido a su duración, que suele ser larga, no es habitual el uso de esta fórmula convencional porque acapara mucho tiempo, actualmente está desplazada dentro del mercado televisivo en cuanto a publicidad.

- Finalmente nos encontramos con la publicidad estática, aunque no es una fórmula estrictamente televisiva, cobra dimensión como tal cuando se convierte en fondo de las retransmisiones de eventos como partidos de fútbol, baloncesto o cualquier escenario. Es la publicidad que está justo delante de nuestros ojos, que no se mueve y que permanece en el mismo lugar hasta que se cambian por cualquier otro anuncio. Su variación dependerá de los acuerdos entre anunciante y el dueño del lugar donde ésta va a ser colocada. 

Volviendo al tema principal por el que estamos realizando el análisis de las fórmulas publicitarias no convencionales, nos metemos de lleno en la programación de Antena 3 como claro ejemplo de este tipo de publicidad. No es ninguna novedad que programas de esta cadena de televisión como por ejemplo, La Ruleta de la Suerte o El Hormiguero, se vean invadidos de fórmulas publicitarias no convencionales. Al estar acostumbrados a consumir esta publicidad en esos programas, decidimos analizar un espacio de tiempo dentro de la programación de Antena 3 donde el contenido fuera extranjero. En este caso, analizamos desde las 21:55 hasta las 00:40 de la noche del domingo 31/03/2013. Dentro de esa franja horaria distinguimos tres espacios bien marcados, El Tiempo (tras las Noticias de Antena 3), Ver Cine y La Biblia (el desenlace). 

Nada más acabar la sección de Deportes de las Noticias de Antena 3 aparece la primera fórmula de publicidad no convencional, el patrocinio; en este caso, la sección es patrocinada por la emisora de radio Europa FM, la cual se engloba dentro del Grupo Antena 3: A tres Media (del que os hablamos aquí.) Acto seguido se inicia la sección de El Tiempo con su respectiva cabecera y en los tres minutos escasos de duración incluyen publicidad a través de un spot y finaliza con otra fórmula no convencional, en este caso, de EAT (elarmariodelatele) que se hace hueco en este ejemplo tratándose de barter, concepto por el que se entiende que existe un pago total o parcial de un espacio publicitario o mención de un anunciante por medio del producto que quiere divulgar. Y todo esto sucede en esos tres o cuatro minutos, después hay un espacio de quince minutos en los cuales se llenan de anuncios, uno tras otro, y sobre todo algunos hacen referencia a las series o programas del momento, como Splash! o Luna, el misterio de Calenda. Una vez transcurridos esos quince minutos de publicidad, Ver Cine además del contenido que presenta, se vuelve a ver invadido por fórmulas no convencionales, primero con la telepromoción del Banco ING Direct y tras esto, con la cartelera de patrocinio de Trivago. 

Para finalizar con esta parte del análisis, durante la emisión de La Biblia (el desenlace) hay otra muestra de publicidad no convencional; en la esquina superior izquierda vemos situado un logotipo propio de la cadena, denominándose sobreimpresión, ya que se trata de una imagen colocada puntualmente para recordar o publicitar algo; en este caso se trata del logotipo de Splash!, utilizado para recordar a los espectadores de su próxima emisión por parte de la cadena. El uso de sobreimpresiones dentro de la programación de Antena 3 es muy usual, también lo es en otras cadenas. Hasta aquí nuestro comentario de hoy, seguiremos aportando con nuevas entradas en nuestro blog.

Especial de publicidad no convencional: La importancia del target

Entrada realizada por Paula Castro

Si hay algo importante a la hora de anunciar un determinado producto es saber elegir el lugar adecuado. No es lo mismo colocarlo en un canal en abierto que en uno de pago, ni es lo mismo por la mañana o por la noche. Para ello es de vital importancia establecer un target al que vaya dirigido, pero aún lo es más el saber dónde se encuentra dicho target. Una mujer anciana a la que le interesa conocer los productos de limpieza no está viendo la tele a la misma hora que un chico adolescente al que le interesan los anuncios de refrescos, y, por supuesto, no el mismo canal. Es por esto que los canales temáticos no tienen el mismo tipo de publicidad, ni siquiera del tipo no convencional.

Para dar a entender esto vamos a ver las diferencias de un tipo de publicidad no convencional bastante utilizado hoy en día en dos canales temáticos diferentes. Hablamos del Product placement o el Emplazamiento de producto, el que nos definió nuestra compañera vega en este anterior post. El ejemplo que vamos a ver ahora va a ser entre dos series de televisión características de los canales en los que se emiten actualmente en España en abierto: Gossip Girl en Divinity y Los Serrano en Factoría de Ficción (Ambos pertenecientes al grupo Mediaset).

Empezaremos con Los Serrano. Este tipo de series españolas están pensadas para un target muy amplio. El objetivo de su producción es que la puedan ver el abuelo, el padre y el hijo, juntos en el sofá en el prime time de turno. De hecho, en la trama hay varias generaciones de personajes para que cada edad empatice con el que le corresponde. Por un lado tenemos las historias de Diego Serrano, el padre, por otro las de Marcos y Eva, los adolescentes, por otro las de Guille y Teté, los niños, etc. Entonces, ¿Qué tipo de product placement requiere una serie así? Pues el de un tipo de productos que interese a la familia al completo, como es el caso de productos alimenticios.

Fácilmente reconocible es la escena del desayuno, que se repetía en cada capítulo y en la que aparecían los productos como en este ejemplo de la leche Puleva. El efecto que esto generaba es que el espectador pensaba que si sus ídolos de la serie tomaban ese producto cada mañana es que era bueno y lo imitaban. Pero no sólo en desayunos, que es un acto cotidiano, sino en sus reuniones sociales, como en el siguiente ejemplo, en las que te plantaban su botella de Cocacola.

Y, como no, en la famosa taberna de Los Serrano, tenían el mejor jamón. Pero no solamente dentro de la trama, sino además también en las fotos promocionales de la serie, como en el ejemplo que podéis ver más abajo con la cerveza.

Esta serie no sólo estaba cargada de emplazamientos de producto, sino de esas molestas telepromociones, en las que sus personajes, de forma ajena a la historia pero de manera camuflada, se recomendaban productos unos a otros. A veces Teté le recomendaba a su amiga usar Veet, o a Guille tomar Zumosol, o otras veces Raúl le enseñaba a Marcos la nueva tarifa de Movistar, y así con muchos y diversos productos que indirectamente recomendaban al espectador.

En definitiva, las series familiares son el lugar ideal para aquellos productos que puede consumir toda la familia, valiéndose de los hábitos cotidianos y las necesidades diarias. En cuanto al canal, FDF, está especializado en series de diverso género y de la misma manera se dirige a un target amplio, pues cada persona ve su serie predilecta, pero todas dentro del mismo canal.

Por el contrario podemos encontrar otro emplazamiento de producto más selecto en la serie Gossip Girl, que se emite en abierto en Divinity. Este tipo de serie, de producción estadounidense más cara, está definida para un tipo de target en concreto, que es femenino y joven. Pero además no para cualquier tipo de chica joven, sino de estilo refinado y gusto por la moda. En este caso los productos no son de uso cotidiano (Menos para el que pueda permitirse llevar cada día un vestido de Chanel diferente), sino artículos de lujo que las espectadoras aspiran a tener algún día.

En este ejemplo anterior se aprecia claramente que entran a una tienda de Chanel y además llevan bolsas de dicha marca y marcas similares de alto coste. En otro momento la publicidad no es tan clara pero sigue siendo fácilmente reconocible para aquellos entendidos del mundo de la moda. La ropa que llevan los protagonistas ya es publicidad andante y tiene aún más efecto que ver la marca en la tienda, pues los espectadores aspiran a vestir como los protagonistas viendo lo bien que les queda y lo glamouroso que es, como en el ejemplo siguiente en el que se analizan las prendas de Blair Waldorf, uno de los personajes.

No sólo la ropa es moda, también los telefónos móviles, que precisamente en esta serie tienen una vital importancia. Sus protagonistas se pasean con lo último en tecnología móvil y te lo enseñan en primer plano cada vez que reciben un mensaje, es decir, cada dos minutos en la serie. Como en el ejemplo de la ropa, el espectador desea el mismo teléfono que tienen Serena Van Der Woodsen o Chuck Bass.

Para concluir, los artículos que se publicitan en Gossip Girl son aquellos que interesan a su target y no pretenden llegar más allá. Puede que lo más importante en la vida de una chica que sigue esta serie sea la ropa o su teléfono móvil, y no le interesa la leche que bebe en cada desayuno. El canal en el que encontramos esta ficción, Divinity, está especializado en contenidos dirigidos a un público de estas características, con intereses estéticos o de un determinado estilo de vida basado en el consumo de este tipo de productos.

Pero esto no acaba aquí, pues no solamente el emplazamiento de producto se vale de estas técnicas. En el caso de Bartering también encontramos ejemplos característicos. El barter es una pequeña producción de corta duración que corre a cargo de empresas para publicitarse y va insertado en un espacio televisivo en forma de contenido. Puede parecer lioso y que en principio no caigáis, así que aquí va un claro ejemplo. La revista Glamour, propiedad del grupo Condé Nast y especializada en moda y lifestyle femenino, posee un espacio en la cadena Nova, propiedad de Atresmedia, canal cuyo target es efectivamente femenino, desde joven a adulto. Este espacio se trata de un programa que realiza la revista al que llama Glamour TV, en el hablan de la actualidad del mundo de la moda, las celebrities, estilismo... en forma de reportaje o entrevistas y de la mano de profesionales de estos sectores.

¿Qué mejor sitio para anunciar sutilmente una revista femenina que el canal Nova? En otro canal, Neox, sin ir más lejos, no habría tenido cabida y, seguramente, ni siquiera buena acogida entre su público. Por supuesto, también nos encontramos con una gran cantidad de publicidad inmersa en el programa que va acorde con todo lo explicado anteriormente.

Como se puede comprobar, a cada target su publicidad. El target lo es todo a la hora de insertar contenidos publicitarios y cada día aumentan este tipo de contenidos, pues las cadenas se valen mucho de la financiación que aportan. Por otro lado, es más efectivo este tipo de publicidad no convencional, como ya he explicado anteriormente, pues el público imita los comportamientos de las personas que aparecen en la pantalla que les parecen atractivos y en muchas ocasiones los clásicos spots no generan este efecto, pues la audiencia no se identifica con las personas que en ellos se lo muestran. 

Publicidad no convencional II

Entrada realizada por Vega Gil

Cogemos el relevo de nuestra compañera Carmen y seguimos hablando de la publicidad no convencional mediante ejemplos, analizándolos y argumentando el por qué de su utilización.

Este tipo de publicidad comenzó a utilizarse a finales del siglo XX, cuando en 1990 nacieron Antena 3, Telecinco y Canal +. Esto suponía mayor mercado, más opciones a elegir por parte del espectador y por tanto, mayor competencia y una lucha continua por la audiencia: había llegado la NEOTELEVISIÓN. Antes de los 90s, la publicidad que predominaba era la convencional, mientras que la no convencional era casi inexistente y experimental.

Hoy en día nos encontramos con que el panorama ha cambiado completamente: los spots publicitarios, lo que conocemos como bloques de publicidad entre programa y programa son considerados cada vez más inútiles y menos eficaces. El espectador tiende a rechazarlos inmediatamente y consiguen que la audiencia haga lo que más se teme: cambiar de canal.

SOLUCIÓN: Vencer el "mal del zapping" explotando las alternativas que ofrece la publicidad no convencional. Así, a lo largo de los últimos años, el llamado "below the line" ocupa un lugar de igual o incluso mayor importancia que la publicidad convencional, llegando a formar parte de nuestra vida cotidiana.

Según un estudio de la empresa Infoadex, ya en 2004, España invertía casi seis millones y medio de euros en  este tipo de publicidad.
AQUÍ os dejamos el estudio de inversión publicitaria en 2012, donde vemos que la inversión disminuye para los dos tipos de publicidad pero la no convencional resulta menos afectada. También nos dan datos que consideramos interesantes, como qué grupos de televisión invierten más dinero en publicidad, (estando a la cabeza el Grupo Telecinco con 821,5 millones) o cuáles son los anunciantes que más invierten:

Dentro de esta publicidad no convencional, nos encontramos diferentes alternativas pero bajo nuestro punto de vista, consideramos que las más revolucionaria y eficaz es el PRODUCT PLACEMENT o EMPLAZAMIENTO DEL PRODUCTO. Consiste en introducir la marca dentro del contenido (serie, película, programa...) de tal forma que no interrumpa la acción y no nos resulte incómodo o molesto. Hay veces que ni nos damos cuenta, como en el caso del vídeo de Agrega a tu madre al Facebook, en el que aparecen cartones de Central Lechera Asturiana. En cambio, en otras ocasiones se pretende ir más allá, consiguiendo que se relacione la marca en cuestión y sus cualidades con la película, serie o programa en el que están apareciendo. El principal punto fuerte de esta fórmula publicitaria es que generalmente se presenta el producto mientras se consume, haciéndolo algo cotidiano y normal. Así, nos encontramos casos como:

• Los relojes OMEGA de James Bond. (Elegancia, atractivo, masculinidad)
• Los coches CHEVROLET en series como El Mentalista (La Sexta), Hawaii 5.0 (Fox) y Castle (Cuatro). (Seguridad, agresividad, fuerza).

Además, dentro del Product Placement, han surgido avances que proporcionan más ventajas tanto a anunciantes como a las cadenas. Estamos hablando de un emplazamiento del producto VIRTUAL, en el que se utiliza el espacio en blanco de marquesinas, vallas o carteles para introducir la publicidad de manera virtual, de tal forma que puedes emitir el mismo contenido más de una vez, con mensajes diferentes y nunca quedará desfasado. A continuación un ejemplo de un fotograma en la sitcom Cómo conocí a vuestra madre (Neox) con la marca de bebida energética Gatorade

En estos casos la publicidad está más relacionada con el contenido de la serie o película en sí, y no tanto con el canal en el que se emiten.

La mayoría de ejemplos que hemos expuesto anteriormente eran casos internacionales, en concreto de Estados Unidos. Esto es así porque es allí donde el Product Placement está más asentado y aumenta por momentos, buscando mejoras y formas originales de llegar al espectador. Los productos Apple son un clarísimo ejemplo. Phil, de la exitosa serie Modern Family, emitida los miércoles en Neox, parece estar más enamorado de su nuevo iPad que de su propia mujer.

Este caso en concreto nos gusta y nos parece que funciona. Los productos de Apple ocupan un mercado muy grande y abarcan un público muy amplio, pero quizá haya adquirido cierta fama "clasista" por llamarlo de alguna manera. No son productos precisamente baratos y últimamente se relaciona la marca con poder adquisitivo: algo que no todos pueden tener. Por eso nos parece una excelente elección introducir la marca en varios capítulos de Modern Family. No solo porque sea una serie con muchísima audiencia y galardonada en numerosas ocasiones, sino por poner la marca concretamente en las manos de este personaje. Phil Dunphy cae muy bien, da la imagen de padre enrollado, infantil, gracioso, inocente y que disfruta con las pequeñas cosas. Parece una tontería, pero esto puede hacer que el espectador escuche "Apple" y en vez de acordarse de una estirada Sarah Jessica Parker en Sexo en Nueva York, te acuerdes de lo simpático y majo que es Phil de Modern Family. Así se consigue romper posibles barreras, eliminar prejuicios y que todo el mundo vea Apple como algo cotidiano y normal, al alcance de todos.

Haciendo una conclusión sobre la utilización que se hace del Emplazamiento del Producto, pensamos que se puede sacar mucho más provecho a la idea y que en la mayoría de casos, esas marcas que se muestran escondidas y poco tiempo no modifican mucho la elección del espectador. Nos explicamos: es cierto que el Product Placement se caracteriza por mostrar la marca sutilmente, pero hay veces que esa sutileza hace que el producto pase totalmente desapercibido, por eso proponemos más ingenio a la hora de llamar la atención del espectador, que ha desarrollado un rechazo total hacia la publicidad obvia y explicita ("a mi no me la cuelan"), pero realmente nos gusta que "nos la cuelen" si es de forma ingeniosa, divertida o impactante. Pensamos que el éxito total del Product Placement dentro de la televisión o el cine, se alcanza cuando consigues que el espectador relacione el producto anunciado con ese contenido que tanto le gusta (Martini - James Bond) y que la simple botella con etiqueta a un lado de la mesa se queda pobre.

Por otro lado, nos hemos dado cuenta de que en los canales españoles lo que más prima es el ESPONSOR o PATROCINIO sobre todo en el deporte. Son parecidos pero conviene diferenciarlos. La esponsorización consiste en una firma o marca que se muestra dentro de un programa, de forma auditiva o visual. Por ejemplo, fútbol y Fórmula 1 están plagados de marcas y publicidad, tanto convencional  (publicidad estática en vallas) como no convencional.

AQUÍ un ejemplo de lo que nos podemos encontrar como espectadores de una carrera. Infiniti, Red Bull, Renault, Total, Pepe Jean's, Geox, Casio, Mercedes Benz, Petronas son algunas de las marcas perfectamente reconocibles que vemos en minuto y pico de vídeo. Destacar que la gran mayoría son productos dirigidos a un público masculino (coches, relojes, bebidas energéticas...), que es el que principalmente va a estar viendo la carrera.

Para terminar, un ejemplo de careta de Patrocinio. A las 17:15 de un sábado 30 de marzo de 2013, la película de Antena 3 en Multicine: "Snatt's patrocina esta película". Se trata de La Alumna Perfecta, un Thriller de instituto y asesinatos que poco tiene que ver con la marca Snatt's. Lo que nos interesa aquí es el momento del día en el que está siendo emitido. A media tarde ya tienes la digestión prácticamente hecha y aún queda un rato largo para cenar así que es el momento de picar algo y de que se nos muestren en pantalla tentempiés y snacks para aumentar el gusanillo. Esta careta de Patrocinio no es exclusiva de la película y es posible que de la cadena tampozo; esta careta y similares las encontraremos situadas en las mismas horas.

Publicidad no convencional I

                                                                                             Entrada realizada por Carmen Diana Almeida.

¿Qué es la publicidad no convencional?

 Se considera publicidad no convencional a aquella que no hace uso de una fórmula clásica publicitaria (como el spot) sino que el mensaje publicitario se propaga por otro tipo de fórmulas como: patrocinio, product placement, sobreimpresiones, televenta...
Los nuevos modos de consumo de la televisión (como el zapping, o la TV-Online) han propiciado el desarrollo de estas nuevas maneras de crear publicidad, para conseguir llegar al posible consumidor de una manera más rápida, directa y menos molesta que el típico bloque de anuncios publicitarios entre la emisión de programas.

Durante los próximos días analizaremos distintos casos de publicidad no convencional que hemos podido ver en los canales en abierto de la TDT española.

El caso de Televisión Española.

 Desde el 1 de enero de 2010, TVE comenzó a regirse por la nueva Ley de Financiación que, entre otros aspectos, "eliminaba" la publicidad de TVE. Pero en realidad, la publicidad no nos ha abandonado, si no que ha tomado otro aspecto. Los recortes presupuestarios provocaron que TVE buscase otros modos de financiación, y en el patrocinio encontraron la respuesta. Sin embargo, el artículo 2 de dicha normativa  refleja que los patrocinios o los intercambios publicitarios, tienen un alcance restringido a una serie de contenidos excepcionales. Sin embargo, cada vez son más los programas que el ente financia bajo esta fórmula.

El patrocinio puede ser activo o pasivo. El patrocinio pasivo es aquel que emite un breve spot que está enmarcado por una careta identificadora del programa y producto, y se emite antes o después del programa patrocinado. El patrocinio activo es aquel en el que una empresa o producto financia parte del programa económicamente, y a cambio su marca comercial aparece visible en el plató y el atrezzo del programa.

Por ejemplo, el libro Amapola, basado en la serie de éxito Amar en tiempos revueltos, se anunciaba con un spot antes y después de la emisión de la novela (durante la emisión de la 7ª temporada, en el año 2012). Este sería un caso de patrocinio pasivo, y no solo eso, si no también de telepromoción (otro tipo de publicidad no convencional en el que los propios personajes del programa anuncian un producto de manera cotidiana).

El rap de Saber y Ganar. (09/04/2010)

 

Un momento que ha pasado a la historia de la televisión, es el ya mítico rap de Saber y Ganar. Este momento corrió como la pólvora por internet, de un modo casi viral. Todos habíamos visto este extraño momento, y muchos vaticinaban el declive de la calidad del programa. Pero el rap, no fué más que otro modo que tuvo TVE, en este caso en La 2, de meternos publicidad como si no nos diésemos cuenta. 

Durante todo el rap vemos como Roberto, el concursante, se cambia de camisetas por arte de magia, y además, todas las preguntas tienen relación con el dibujo de sus camisetas. ¿Ante que tipo de publicidad no convencional nos encontramos?, ¿podría ser product placement? El product placement consiste en

introducir el producto o marca dentro del propio programa sin que este altere su ritmo narrativo. Por tanto, no nos encontramos con un caso de PP, ya que se creó este microespacio dentro del programa sólo para publicitar las camisetas (ni siquiera el concursante ganaba puntos, y estaba todo guionizado).

Es por eso, que creo que nos encontramos ante un caso de branded content. El branded content es “publicidad disfrazada de contenido”, y el objetivo de los anunciantes es hacer creer al espectador que se encuentra ante contenido, y no ante publicidad. En televisión, el branded content suele consistir en crear contenidos que apoyen la idea de consumo del producto, creando programas o espacios para ello. Como por ejemplo la relación entre Leroy Merlín y Bricomanía, o Azucarera y el futuro programa Cupcake Maniacs.